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SEO技术

SEO优化基础知识:B2B SEO优化的经营重点有哪些

B2B SEO优化的经营重点一:确保网站质量

确保网站质量是所有类型和产业的网站(不论B2B或B2C)都必须关注的重点,当中包括但不限于以下几点:

① 爬虫抓取与页面收录:搜索引擎爬虫抓取和收录页面的机制,并不会因此网站类型或产业的不同而有所产业,因此任何网站都应该拥有好的网站质量,包括网站加载速度、网站架构合理、网站布局层次分明等。

② 有效运用Crawl Budget:所有网站的URL都应该保持一致性,避免重复页面使网站权重分散,并有效运用抓取,尽可能让页面在最短时间被搜索引擎爬虫爬取和收录,并带来有效的搜索流量。

③ 页面主题与相关性:确保网站主题与关键词的相关性,让搜索引擎快速理解页面的内容,提高爬虫抓取和收录页面的能力。

④ 用户体验:如今搜索引擎越来越重视「用户体验」,如果网站还是为了排名而进行SEO优化,这将对网站造成极大的伤害。因此,重视网站用户体验是所有网站SEO优化中非常重要的一项工作。

B2B SEO优化的经营重点二:关键词研究

由于B2B网站的产品专业性高且搜索用户大多是相关产业工作者,加上搜索词汇不普及,有时使用Google Search Console也无法获得准确的搜索次数,因此B2B产业往往在研究关键词时容易遇到关键词目标设定的难题,因此我们可以通过以下几种方法,尝试预测关键词数据:

① 投放少量Google关键词广告,并透过SOV(曝光比重)来推算搜索词汇的搜索量。

② 使用Google Trends反推并预测关键词的搜索量。

③ 使用Ahrefs等第第三方SEO工具,推估关键词的搜索量。

确定好B2B网站的目标关键词,接下来我们就要可参照「服务项目」和「KPI或商业目标」,确定关键词目标和内容主题方向。

B2B SEO优化的经营重点三:外链建设

虽然确定目标关键词,认真经营内容,就有机会被搜索引擎收录。但如果想网站在搜索引擎结果页中获得更好的排名,还需要建立高质量的外链,而这也B2B网站运营人员必须面对的重要课题。

有别于B2C网站利用Blog、论坛等方式建立外链,B2B网站可通过媒体投稿、异业合作、黄页目录、产业相关的社群平台,以及维基百科(Wiki)等,提升B2B网站的知名度,及提高企业对B2B的信任感。

B2B SEO优化的经营重点四:Global SEO

大多数B2B企业都是将发展目标瞄准全球市场,而非只限定单一特定国家或地区,因此B2B网站进行Global SEO就需要注意:

① CDN(内容传递网络):在现有网络基础之上的智能虚拟网络,依靠部署在各地的边缘服务器,通过中心平台的负载均衡、内容分发、调度等功能模块,使用户就近获取所需内容,降低网络拥塞,提高用户访问响应速度和命中率。

② International SEO signals:针对特定国家或地区的用户投放广告,提升特定国家流量来源;在操作跨国SEO的初期,在该国家或地区的媒体网站发布优质内容,建立高质量外链,将流量引流到自家网站。

除了上述两点,B2B网站进行Global SEO还需要做好以下几点:

● 增加多语系Sitemap

● hreflang 标签

● HTML的lang宣告

● Meta language 宣告

● 多语系Schema标记

● 站长工具标记设置国家/地区

总结:

由于B2B与B2C的产业在经营SEO优化方面有着很多不同之处,因此B2B网站在制定SEO目标时需注意:

① 对大多数企业而言,流量越多越容易获得转单机会。但对于B2B网站而言,由于搜索量较低,转换也通常发生在线下,因此着重将SEO目标放在加强品牌印象和教育市场等方面,而非搜索量和转换。

② 企业在采购产品和服务时,往往会存在资讯不足的情况,因而会更倾向听专家的意见。B2B网站在进行SEO优化或内容经营时,可扮演教育市场的角色,分享行业的观点、新知、趋势、思考观点等,利用平常积累的专业权威形象,增加企业主动选择自己的机会。

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