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SEO优化知识:如何利用SEO优化让网站排名位居首位

如果企业网站想获得更多自然流量,借助搜索引擎的力量是必然,其中SEO优化就是不错的选择。具体怎样做?对此,小编将分析「如何利用SEO优化让网站排名位居首位」,对这个话题感兴趣的朋友不妨往下看吧!

SEO优化对企业发展有多重要?

以往,人们习惯于透过纸媒体的方式获取资讯;而搜索引擎的出现和盛行,彻底改变他们获得资讯的方法,同时也让企业意识到SEO优化是最高投资回报率的网络营销手段之一。因此如果企业继续针对不同关键词进行SEO,网站排名会有所提高,流量也会随之增加。

针对其他线上营销方式,SEO对企业发展有非常多的好处,包括但不限于以下几点:

① 低成本高回报且长期有效的网络推广方式;

② 让更多人更快找到所需的产品或资讯;

③ 增加企业网站曝光量并提升它的知名度和可信度;

④ 在其他线上营销成本不断提升下,价格相对便宜的SEO优化是中小企业必选网络推广方式;

⑤ 可以影响并提升其他营销渠道的销售转换率。

了解完SEO优化对企业发展的重要性,接下来我们了解最基础的知识点:什么是SEO?

什么是SEO?

SEO,即Search Engine Optimization, 是一种透过了解搜索引擎运作规则,对网站进行调整,以提高网站在搜索引擎排名的方式。

搜索引擎的排名机制:当搜索引擎发现新网页时,会派爬虫去收集网页所有资料,并将这些资料带回到搜索引擎并建立索引,然后透过搜索引擎算法进行排名。

不过值得注意的是,搜索引擎算法并非一成不变的,因为搜索引擎非常重视用户体验,也不断持续改进和推出新的算法,以满足用户的搜索需求,不过大多算法并不都是公开且明确的资讯。

因此,如果你通过了某些俗称黑帽SEO手段,借此希望快速提升搜索排名。一旦被搜索引擎发现,网站很容易会受到惩罚,轻则网站排名下降,流量被限制,重者网站有可能很长时间都无法获得排名。因此,网站优化时尽可能采取搜索引擎认可的方法,千万别盯着搜索引擎的漏洞进行优化。

如何利用SEO优化让网站排名位居首位?

一、技术SEO优化重点

技术SEO优化的目的是旨在帮助搜索引擎可以更有效地理解和读取网站内容,包括:网址结构、网站地图、Meta、代码简化、行动版等等网站架构问题。良好的网站架构能给用户带来更好的操作体验,而且方便搜索引擎抓取和理解,对提升网站排名和流量都有很大的帮助。

① 网址结构

网站要做好技术SEO优化,首先就选择一个有利于品牌发展的网域,同时要注意网址结构,如:

・https://xxx.com/seo

・https://xxx.com/bg/page.html

・https://xxx.com/?p=123

在确定网址结构,优先考虑第一种网址结构,因为无论是对用户还是搜索引擎,都能一眼看出该网页的主题;相对而言,第二个和第三个,则难以判断该网页到底跟什么主题有关。

② Meta Title 和Meta Description

虽然Meta Description已经不是搜索引擎判断排名的因素,但网站上各页面最好还是应该有各自的Meta Title 和Meta Description。

因为网页的Meta Description也得好,有机会出现在搜索引擎结果页中,吸引用户关注;反之,搜索引擎会擅作主张随意显示结果,这样即使页面内容再好都可能会乏人问津。

③ 移动版本

从2020年9月开始,Google已经全面转向「移动优先」,换句话说,Google将会主要通过网站移动版的内容来确定网站排名,分析数据,以及选取要出现在搜索结果中的内容。

如果企业还不好好重视移动端网站设计,这不仅会损失非常多的流量,甚至可能会因此影响网站排名。

④ 加载速度

Google曾研究证明,如果网站读取时间超过7秒,用户直接离开网站的可能性会增加113%。

此外,网站载入速度太慢,不仅会导致用户在网站打开前就离开,而且也会影响搜索引擎正常抓取页面内容,从而降低网站获得良好搜索排名的机会。

⑤ Https和SSL凭证

安全性已被视为影响SEO搜索排名因素之一,如果网站没有安装SSL证书,不仅会降低网站在搜索引擎的排名,而且浏览器还会发出「不安全」警告通知用户最好不要浏览该网站,从而降低用户对网站信任度。

二、站内SEO优化重点

搜索引擎是以最佳方式找到满足用户需求的内容并向他们呈现优质结果,而站内SEO优化的作用就是使网站对搜索引擎算法和用户体验更加友好,这包括:标题、内容、图片、用户体验等等,当中内容是站内SEO优化的重中之重。

要做好站内SEO这部分,就需要:

① 关键词研究

关键词研究是页面内容的重要部分组成,也是SEO优化中非常重要的课题。

但关键词研究并非一劳永逸之事,相反它需要不定期做关键词研究,或不断重新评估字词的使用。这是由于:

· 页面标题和页面内容都需要包含目标关键词,胡乱使用关键词会损害搜索排名,甚至被搜索引擎限制流量。

· 因为不同时期,用户的搜索需求和搜索意图都会不一样,没有做好数据统计和分析,难以判断目前用户喜欢的是哪些内容。

② 内容创作和更新

站内SEO优化不仅要注重内容的质量,更要包含关键词提高相关性,这样才有利于获得搜索引擎和用户的认可。

除此之外,视情况适时更新内容也是获得搜索引擎青睐的加分项目,如果网站已经长时间没有更新内容,不仅搜索引擎会误以为你的网站已经「关闭」,用户也会失去再次回访浏览的必要性和兴趣。

③ 图片优化

虽然网站离不开图片的运用,但搜索引擎目前仍然无法知道图片的意思,因此你需要为图片添加alt描述和明确命名图档,以主动告知搜索引擎,图片的含义。

同时也要确保图片有压缩和调整尺寸,以免图片过大影响网站的打开速度。

④ 用户体验

用户体验最直接的表现就是跳出率和用户停留时间。一般情况下,如果网站跳出率高,且用户停留时间短,搜索引擎会认为你的网站对用户没有帮助,而降低网站的排名;同样道理,网站跳出率低,且用户停留时间长,搜索引擎会认为你的网站对用户有帮助,而提高网站的排名。

因此,如果想延长用户停留时间,降低网站跳出率,最有效的方法就是提供对用户有用的资料,注意界面的排版布局、确保标题足够吸引等等,而这些都需要运用到数据分析的帮助。

三、站外SEO优化重点

站外SEO跟站内SEO是同等重要的,两者是相辅相成,缺一不可。同时,站外SEO也可以说是整个SEO过程中最容易理解,也是最难执行的部分,因为很难拥有完全的控制权。而站外SEO优化的内容主要包括:

① 外链建设

有人说,外链就是SEO的一切。但实际上,外链建设只是SEO当中很重要的部分,而非全部。外链就像其他网站投票给你一样,因此假设很多权重高且相关性高的网站链接到某一网站,搜索引擎便会认为该网站很受欢迎很值得推荐,从而提高该网站的自然搜索排名。

虽然很多网站链接到你的网站,对提升网站SEO有很大帮助,但这里仍然需要注意的是:这些网站必须与你的网站主题是有关,其次是它们的权重是与你的网站同等,甚至是高于你的网站。如果网站外链建设只基于外链数量,而忽略这两点,即使网站有很多外链,对网站SEO并没有任何帮助,甚至会被一些垃圾或违规外链所连累。

②社群媒体营销

社群媒体本身虽然不是影响搜索引擎排名的因素,但对SEO也有间接的帮助,其中的主要影响的来源就分享。因为在社群媒体发布网站内容,意味着外链数量有所增加。

互联网上每天都有新网页的出现,这使得线上营销的市场竞争力越来越激烈。换句话说,如果企业没有掌握好线上营销方向与策略,想要在2021年以及未来想要在线上营销市场获得更大得发展将会是困难重重。因此,如果你还没有找到有效的方法,借助SEO优化绝对是你不错的选择。

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