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SEO优化:品牌营销如何影响SEO排名?

为什么很多的网站进行一段时间的SEO优化后,大部分重点关键字都能冲到8-9名左右,但慢慢就会开始停滞不前,到底怎样才能让品牌更进一步呢?

通常品牌到了这一阶段时,意味着网站已经没有太大问题,内容也有一定的厚度,已经成功度过SEO的第一个阶段,接下来只需要「持续经营网站」就可以。也就是说,接下来网站将会进入SEO的第二阶段,而在这个阶段,企业需要考虑两大问题,「品牌如何影响排名」及「如何透过SEO优化让品牌成长」。

品牌营销如何影响SEO排名?

在讨论「如何透过品牌经营影响SEO排名」之前,首先我们先了解「品牌到底是什么?」

维基百科:「品牌是一个主体在受众心中的主观认知。一个品牌是由消费者在多年的使用中所体验的感受积累而成,这些内在的感受就是那个品牌本身,换句话说,品牌的本质并不是名牌的名字,名字只是用来将无形的感受表示出来以识别。」

简单来说就是,当我们看到「√」,我们很容易会联想到Nike;当我们看到金色的「M」,很容易会联想到麦当劳等等,同样这样的名牌概念,我们也会在SEO中看到。

2013年国外知名SEO媒体earch Engine Land与问卷服务公司Survey Monkey合作过一个调查,调查发现:高达70%的用户在选购产品时,会选择他们所熟悉的品牌作为搜索结果;而Google也会给予知名品牌更多机会曝光在搜索结果中。

因此品牌若影响其SEO排名,就必须通过各个渠道增加自己的曝光度,渐渐地让市场认识这个品牌,进而认同这个品牌。

如何透过SEO优化让品牌成长?

当消费者接触品牌继而影响品牌网站SEO排名后,这时我们也可以透过SEO优化让品牌成长,方法有很多,下面主要以数据分析中最常见的三种网站指标作为主要探讨对象。

1.品牌关键字的搜索量

关于「品牌关键字的搜索量」,其实这个很容易理解,就是当有人对品牌有直接需求,并进行查询时,你的品牌关键字搜索量就会有所上升,要观察这一数据,我们可以通过以下几种方式去获取:

①关键字广告规划工具

在关键字广告规划工具内,直接输入品牌名便可看到名排名的搜索量。这工具还能搭配其他竞品关键字,比较同行业内品牌关键字搜索量,了解目前市场消费者的偏好。

②Search Console内的「搜索分析」报表

Search Console的「搜索分析」表能获得比关键字广告规划工具更精确的数据,同时还能对其他相关的延伸关键字进行统计。

③Google Trends

若想分析知名大品牌的品牌关键字数据,还可利用Google Trends进行搜索分析及其他相关资讯和新闻。此外,Google Trends还能有效衡量该品牌关键字在线上与线下的广告效果,以便调整往后的SEO优化技术。

2.外部连结

随着搜索器越来越重视优质外部连结的重要性,网站积极建立垂直网站的优质连结,无论是对网站排名,还是品牌都会有显著的效果。透过外部链接,我们还可以评估出目前网站营销在公关上的成效。

3.直接流量

直接流量,即并非透过宣传管道而获得的网站流量,例如:将网址记在书签、直接输入网址进入网站等。通常以直接流量进入网站的用户,都是对品牌有一定的忠诚度,不论此流量多寡都能反映出用户是否对品牌存在信任,及品牌经营是否成功。

SEO优化不仅仅是品牌营销的其中一个环节,两者其实是双向的,我们可以透过SEO优化增加品牌曝光度,品牌经营同样会影响SEO排名。因此,当SEO排名停滞不前时,我们不仅要考虑SEO优化方案是否需要调整,也应该考虑如何让品牌发展更进一步。

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