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SEO技术

2020年微信小程序SEO优化推广技巧方案

一、小程序板块

1、小程序自身规则

1)小程序名称:

字符:不能出现除中文字符、英文字符、阿拉伯数字、+(可申请、只能放在结尾)外的其它字符;

字符数:4~30个字符(1个中文字需占用2个字符);

字面:公众号、小程序在微信公众平台上的名称是唯一的,且属于同一主体下,可以重名。不得与不同主体的公众号名称重名;

2)小程序介绍:

介绍字数为4-120个字符(一个中文占2个字符),一个月内可申请5次修改;

3)小程序头像:

图片格式必须为bmp,jpeg,jpg,gif;不可大于2M。一个月内可修改5次;

4)公众号关联:

公众号可关联同一主体的10个小程序,不同主体的3个小程序;

一个小程序可关联最多500个公众号,一个月可以新增关联500次;

公众号一个月可新增关联同主体的小程序10次、不同主体的小程序3次;

2、小程序传统搜索规则

小程序搜索后排序的影响因素

1)小程序名称:优先展示名字中包含关键字的小程序;

2)小程序介绍:次展示介绍中包含关键字的小程序;

3)日活:优先展示日活高的小程序;

4)其他:

“名称”已含关键字时,“描述”再含关键字,无明显加权;

”小程序归类项目名”无明显加权;

小程序排序规则(不一定准确)

上线时间(占比5%)

微信小程序的上线时间,上线时间越早,排名越靠前

目前微信小程序关键词占位非常重要,越早发布竞争越小,不过现在已经是白热化的阶段了,好关键字基本名字抢注完了哈哈哈。

小程序加载速度(占比5%)

前面有说到,小程序也是代码写出来的,谁的代码简洁,加载速度快,当然有优势的。

关键字频次(10%):

描述中完全匹配出现关键词次数越多,排名越靠前,有点像早期SEO关键词堆积了哈哈。

标题(35%):

标题中关键词出现1次,且整体标题的字数越短,排名越靠前。

使用量(占比45%)

微信小程序用户使用数量越多,排名越靠前。

3、附件的小程序规则

1)展示规则:

优先展示离近的小程序

最多展示2公里内

2)其他:

一个公众号或小程序帐号默认可添加10个地点。如出现已达到上限的提示,请根据页面提醒点击下载《调高地点额度申请表》,填写后发送至至邮箱placeofminiprogram qq.com,审核通过后即可调高额度。

优化策略

认真填写基本设置里的内容

在小程序管理页面“设置-基本设置”内,要认真填写下述信息

小程序名称:名称前几个字要选用核心关键词,关键词最好包含指数大的词,地名、品牌名、物件名等。比如水杯和杯子,虽然意思差不多,但杯子的搜索指数肯定大过水杯;小程序简称:小程序简称在微信公众平台是不唯一的,可以重名,小程序简称不作为小程序被搜索到的依据。介绍:介绍填满,多碰撞几个关键词,完全匹配关键词的次数多,排名也会靠前服务类目:关系到审核速度隐私设置:必须开启允许被搜索页面收录设置:必须开启允许被收录认真填写关键词

提交审核时认真填写各个页面的关键词

开启页面收录

微信现已开放小程序内搜索,开发者可以通过sitemap.json配置,或者管理后台页面收录开关来配置其小程序页面是否允许微信索引。当开发者允许微信索引时,微信会通过爬虫的形式,为小程序的页面内容建立索引。当用户的搜索词条触发该索引时,小程序的页面将可能展示在搜索结果中。需要注意的是,若小程序爬虫发现的页面数据和真实用户的呈现不一致,那么该页面将不会进入索引中。

具体配置说明

页面收录设置:可对整个小程序的索引进行关闭,小程序管理后台-设置-基本设置-页面收录设置;详情sitemap配置:可对特定页面的索引进行关闭对小程序进行性能优化

根据官方的性能优化建议,使用小程序性能分析工具,优化小程序的加载速度和用户使用体验。

使用体验评分插件

体验评分是一项给小程序的体验好坏打分的功能,它会在小程序运行过程中实时检查,分析出一些可能导致体验不好的地方,并且定位出哪里有问题,以及给出一些优化建议。

使用小程序评测服务

可以通过登录小程序后台,在「功能-小程序评测」进入查看。

小程序评测,旨在鼓励开发者将小程序做的更好,提供更优质的服务、更优秀的用户体验。通过运营、性能、用户指标综合评估小程序的数据情况,并经由人工审核评估小程序的功能体验情况,最终得出综合评定,并给予达标的小程序诸如加速审核,内测能力的奖励。

二、搜一搜板块

在微信“搜一搜”关键词时,会出现相关的公众号、朋友圈、文章、百科、小说、音乐、小程序、表情、问答、视频共10种类型,其中“功能”“小程序”本质均是小程序。

  (图1为“搜一搜”关键词后的一级页面)

tupian1

  (图2为点击图1“更多”后跳转的二级页面)

tupian2

  根据图1、图2,为方便描述,将“功能”定义为“小程序功能直达”;将“使用过的小程序”“小程序”定义为“小程序信息流搜索”

1、小程序功能直达规则

小程序功能直达,即对应“搜一搜”出现的“功能”

1)展示形态:如图1中“功能“板块,有直接外置的功能选项,如”找工作“”写简历“,可直接交互

2)出现位置:“搜一搜“后的一级页面(往往排序较后),点击”小程序更多“后的二级页面(排序最前),关键词不准确时,也可能不出现在一级页面

3)入驻规则

入驻要求:①DAU(日活跃用户数量)超过500;②小程序不属于游戏、医疗、社交、商家自营、电商平台、资讯类别(拉勾网已有证明招聘类可行)③小程序已关联公众号,主体一致且已认证

入驻流程:①满足以上要求,会收到微信内测邀请;②收到邀请后,可在公众号后台添加“服务直达区”插件,用插件编辑“功能直达”模板;③提交模板,1个工作日内,审核通过即可上线

2、小程序信息流搜索规则

“搜一搜”板块下的小程序搜索引擎,其实与“传统小程序搜索入口”是打通的,两者规则一致。

1)展示形态:小程序搜索引擎,即对应图2中的“使用过的小程序”“小程序

2)出现位置:“搜一搜“后的一级页面(往往排序中间),点击”小程序更多“后的二级页面(排序较后),

3)展示规则:

“使用过的小程序”——只要用户使用某一类型小程序,当“搜一搜”同类关键词时,即可以出现其中,但显示最近使用的3个同一类型小程序,其余折叠;

“小程序”——与传统小程序搜索一致,见上述1.2

3、其他

微信的“搜索”功能已提至对话列表的置顶位置,进一步说明了腾讯对于“搜一搜”的战略性考量。

1、针对不同的搜索词,展示时的分类(公众号、朋友圈、文章、百科、小说、音乐、小程序、表情、问答、视频)排序有所不同;

2、“百科”中的所有内容目前都来自于“搜狗百科”,“问答”中的所有内容目前都来自于“知乎”,而“小说”中的所有内容目前都来自于“微信读书”;

3、“文章”中所有内容都来自于微信公号发布过的内容,且搜索“文章”时,可以按照“最近读过”、“阅读量排序”、“发布时间排序”、“关注的公号发布”、“朋友的分享”等几个维度来进行筛选查找。

三、小结

小程序板块中:

小程序的自身规则、小程序传统搜索规则,可为我们在小程序的取名、写介绍语、推广性的关联公众号等,提供边界参考;

搜一搜版块中:

小程序功能直达方面,我们需关注其政策的调整,如后续腾讯扩大功能直达的名额,则有机会申请入驻;ios端搜索功能的提前,预示着腾讯在微信生态对搜索的重视,因此我们在文章、小程序名方面,需加强关键词、热词意识。

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